面對全球經(jīng)濟不確定性加劇的挑戰(zhàn)，跨國公司仍然覺得中國處于全球供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的中心地帶，但變化已經(jīng)或者正在發(fā)生，多數(shù)企業(yè)的在華戰(zhàn)略也已有所調(diào)整。一年一度的中國國際進口博覽會（下稱“進博會”），是跨國企業(yè)更好把脈中國市場的平臺，也是外界窺探其在華布局的窗口。
在今年的虹橋國際經(jīng)濟論壇之提升全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性分論壇上，全球化智庫理事長、原國務(wù)院參事王輝耀在致辭中表示，三年來，疫情影響了各種因素，包括貿(mào)易保護主義開始流行，地緣政治風(fēng)險上升，全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈迎來了動蕩和重組時代，并出現(xiàn)了區(qū)域化、碎片化的趨勢，從而導(dǎo)致全球供應(yīng)鏈日趨短鏈化。
在這種短鏈化的趨勢下，對應(yīng)跨國企業(yè)的中國戰(zhàn)略，便是越來越深入的本土化。
“我們希望成為中國供應(yīng)鏈的一分子，成為百分之百的本土企業(yè)?！钡聡萍技瘓F賀利氏大中華區(qū)總裁艾周平告訴筆者，如今任何企業(yè)都不得不考慮自身供應(yīng)鏈的安全和韌性。而要實現(xiàn)安全和韌性，本土化變得更加重要。這是為什么賀利氏在中國的管理團隊已完全實現(xiàn)了本土化，也越來越強調(diào)“在中國、為中國”，“我們還在不斷發(fā)現(xiàn)、篩選本土的供應(yīng)商，以規(guī)避極端情況下的斷供風(fēng)險，這對于中國的本土企業(yè)而言也是個機會”。
早早提出“東方服務(wù)東方，東方服務(wù)全球”理念的霍尼韋爾，如今更多是將前半句單獨提出作為中國戰(zhàn)略的重點，而不再多提后者。當然，東方服務(wù)全球的事實還在，只是側(cè)重點和趨勢變了。
霍尼韋爾中國總裁余鋒此前回應(yīng)稱，集團的總體戰(zhàn)略沒有調(diào)整，多年來中國的團隊不管是研發(fā)還是制造，都在服務(wù)本土市場的同時，試圖將創(chuàng)新服務(wù)輸出到全球其他國家。在蘇州、天津等國內(nèi)主要的生產(chǎn)研發(fā)基地，仍然有不少產(chǎn)品面向出口，并在計劃把中國開發(fā)的產(chǎn)品進一步擴大出口。
施耐德電氣今年第一次在進博會上全面展示了“中國中心”戰(zhàn)略及其創(chuàng)新成果?！爸袊行摹睉?zhàn)略是短鏈化趨勢下中國區(qū)本土化升級的落地體現(xiàn)。施耐德電氣執(zhí)行副總裁、中國及東亞區(qū)總裁尹正提出，施耐德電氣在中國區(qū)供應(yīng)鏈本土采購率已達90%以上，其本土化除了“短鏈”的特點，還有“共生”、“數(shù)字化”和“綠色”。
可以說，如今在華外資面向全球的出口，更強調(diào)結(jié)合了數(shù)字化、綠色元素的中國創(chuàng)新或智慧的輸出，而早已不再是主要將中國作為生產(chǎn)基地的中國制造。因此，在部分產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和全球價值鏈重構(gòu)的現(xiàn)實挑戰(zhàn)中，對跨國企業(yè)而言，“在中國為中國”因為中國市場仍然龐大而持續(xù)深化，而“在中國為全球”沒有消失，內(nèi)在邏輯卻發(fā)生了變化。
“在中國為中國”是為市場
中國吸引外資不乏考驗。但在進博會的現(xiàn)場，大量醫(yī)藥醫(yī)療器械企業(yè)和部分消費類企業(yè)，還在投入真金白銀，加碼在華產(chǎn)能布局。
面對經(jīng)濟下行、醫(yī)保集采等挑戰(zhàn)，中國的醫(yī)藥醫(yī)療器械企業(yè)當下并非沒有壓力。但長期來看，中國市場仍然是巨大的。這直接促成了阿斯利康等企業(yè)在今年乃至近年里密集擴產(chǎn)能。
與此同時，疫情帶來的需求爆發(fā)，作為一個特殊的時期也讓一些企業(yè)加大了投資，并不得不在后疫情時代面臨市場回落帶來的壓力。不過，隨著更多應(yīng)用場景的出現(xiàn)和不同發(fā)展階段的市場開拓，機會始終存在，不少細分領(lǐng)域也尚未飽和，方興未艾。
以特種玻璃制造巨頭肖特集團為例，隨著中國日益增長的需求，尤其是疫情期間疫苗等產(chǎn)品的包裝需求激增，他們在2021年決定追加在浙江縉云的投資，并于今年5月完成了二期項目的竣工驗收，這將讓其玻管的年產(chǎn)能提高3倍，該工廠前后共投入1.3億歐元。如今，這些擴張的產(chǎn)能正在等待更多新的訂單。而在進博會上，除了展示用于天文望遠鏡的尖端設(shè)備，他們也在新能源汽車、消費電子和醫(yī)療醫(yī)藥等領(lǐng)域及應(yīng)用場景的開拓中，尋找新的客戶。
在今年宣布中國多個生產(chǎn)基地投產(chǎn)或新建計劃的科思創(chuàng)，其全球高級副總裁、科思創(chuàng)中國區(qū)總裁雷煥麗用“在商言商”來解釋動因。她認為，中國是聚碳酸酯全球最大的使用市場，這是公司為什么12年前就把聚碳酸酯業(yè)務(wù)全球總部遷至上海，目的就是為了更貼近市場，提升團隊決策的質(zhì)量和速度。因此不管外圍市場如何變化，即使復(fù)雜的全球形勢也給他們帶來了困擾，但目前“沒有哪個市場比中國更值得投資”。
面對仍然大也足夠大的中國市場，即使卡脖子技術(shù)仍然在，但不可否認的是，中國產(chǎn)業(yè)鏈在多個領(lǐng)域的確在國產(chǎn)化加速中變得更強，發(fā)展和迭代速度也超過其他多數(shù)區(qū)域。這也在倒逼跨國企業(yè)增強本土化的競爭力。
德國卡赫大中華區(qū)總裁唐曉東坦言，雖然他們在工業(yè)領(lǐng)域的清潔設(shè)備仍然有優(yōu)勢，但前兩年推出的洗拖一體機品類如今在中國市場已經(jīng)有些落后了。因為國內(nèi)家電企業(yè)看到了清潔電器的市場機遇，加大了投入，由于它們更加聚焦、迭代速度更快，銷售模式也更靈活，在內(nèi)卷的大潮中一下子就搶到了前面。為此，卡赫不得針對自身的“深度清潔”優(yōu)勢另辟蹊徑，開發(fā)差異化的產(chǎn)品。今年，他們就重點推布藝沙發(fā)清洗機和蒸汽機，展位上幾乎看不到洗拖一體機的產(chǎn)品。
“中國品牌的迭代能力更強，外資反而不如，但整體來說戰(zhàn)略會更加持續(xù)也更穩(wěn)健?！碧茣詵|這樣比喻，在中國的家電市場競爭，企業(yè)打贏了一場仗只能說明還活著，有資格繼續(xù)參與下一場。不過，中國市場的升級趨勢仍然在，隨著消費者越來越成熟、理性和聰明，他們在更謹慎的決策中更加能夠找到真正有價值的東西。一個例子是，卡赫相對高客單價的產(chǎn)品反而收獲了更好的銷量，背后一定程度上是選擇者更愿意為性能、設(shè)計和品牌買單，而不再只是考慮低價。
在艾周平看來，中國企業(yè)進步了，外資也必須要在競爭中不斷加大本土化的研發(fā)投入以保持領(lǐng)先優(yōu)勢。和歐洲人喜歡在技術(shù)成熟后再推出市場不同，中國市場的“內(nèi)卷”和速度往往會在技術(shù)剛剛出現(xiàn)時就放到市場上，在應(yīng)用中不斷迭代，這讓中國創(chuàng)新?lián)碛辛烁蟮幕盍托省?/p>
“在中國為全球”是陪出海
和以往更多是外資把資金和技術(shù)帶入中國相比，隨著中國供應(yīng)鏈的成長和全球化，中企的出海趨勢和需求，也在給具備全球化布局能力的外資帶來機會。在今年的進博會上，內(nèi)資企業(yè)和外資企業(yè)的融合越來越明顯，也更多被擺上了展臺。
今年霍尼韋爾展臺的一大創(chuàng)新，就是第一次與中國的合作伙伴共享展臺，展示了合作成果。作為首次參展的企業(yè)，半導(dǎo)體企業(yè)ADI在進博會上40%的展品也都是和中國伙伴協(xié)作展出。這些融合既是為了更好地深耕中國市場，也是本土化的結(jié)果。
關(guān)于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，其中有不少是中國制造企業(yè)“出海”的身影。對于外資而言，伴隨中國企業(yè)“走出去”本身就是商機，既是廣義的持續(xù)深耕中國市場、中國客戶，也是“客戶去哪兒，產(chǎn)品和服務(wù)就去哪兒”的全球市場的競爭邏輯。在“出海”的風(fēng)險和挑戰(zhàn)之下，中企也尤其需要跨國企業(yè)助力、賦能，這也成為了外企將在中國本土化的產(chǎn)品、技術(shù)和方案輸出全球的契機所在。
風(fēng)險和機遇從來相伴而生。
普華永道中國風(fēng)險及控制服務(wù)合伙人潘欣鵬認為，所有的企業(yè)在短期內(nèi)都可能面臨新挑戰(zhàn)和顯著增加的風(fēng)險，除了供應(yīng)鏈的問題，還有通貨膨脹和成本上升的挑戰(zhàn)，環(huán)境和氣候目標帶來的壓力，以及高新技術(shù)人才短缺的難題，這些都會直接影響企業(yè)的創(chuàng)新和競爭力。對于中國企業(yè)而言，還要額外關(guān)注合規(guī)風(fēng)險、環(huán)境和社會風(fēng)險。在不確定性高企的形勢下，中企“走出去”尤其需要海內(nèi)外聯(lián)動，并通過數(shù)字化技術(shù)解決方案去提前布局、緩解風(fēng)險。
在今年的進博會上，作為服貿(mào)領(lǐng)域的展商，普華永道第一次推出了數(shù)智化風(fēng)控解決方案，為合規(guī)職能的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供借鑒。潘欣鵬以金融機構(gòu)為例說，不少企業(yè)在過去幾年里感受到了被動合規(guī)的巨大成本，也意識到了利用技術(shù)工具輔助人工提升效率的重要性。對制造等其他領(lǐng)域的企業(yè)而言，也是一樣。企業(yè)需要通過風(fēng)控合規(guī)等職能的整合、穿透式管理去提升管控效率、降低管理成本，并通過數(shù)字化手段連接前中后臺，以更好地從企業(yè)全域風(fēng)險管理的視角進行監(jiān)督、提示與預(yù)警。
普華永道10月17日發(fā)布的《在華跨國企業(yè)高管洞察：品牌增長的挑戰(zhàn)與機遇》調(diào)研報告也顯示，大部分受訪在華跨國企業(yè)一如既往看好中國市場，市場規(guī)模、經(jīng)濟增長和消費者認可是吸引跨國企業(yè)在中國市場持續(xù)投入品牌建設(shè)的三大關(guān)鍵因素，但是跨國企業(yè)也面臨著地緣不確定性、市場增速放緩和中國本土品牌競爭壓力大等問題困擾。
為此，中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長、商務(wù)部原副部長魏建國此前對第一財經(jīng)表示，當下最應(yīng)該做好的一件事還是統(tǒng)一大市場，因為市場資源是中國在國際上最大的優(yōu)勢，但是這一優(yōu)勢當前還沒有完全發(fā)揮出來。吸引外資依靠優(yōu)惠政策和低成本勞動力的時代已經(jīng)過去，要想實現(xiàn)新的吸引外資的手段和目標，除了靠大市場，還要向規(guī)則、規(guī)制、管理和標準要紅利，抓緊實施制度性的開放。另外，當前國內(nèi)的消費復(fù)蘇動力較弱，需要出臺更多的政策來增強。
(文章來源：貿(mào)易救濟網(wǎng))
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